1.4. Relação entre a procura do bem e o gosto do consumidor

                                                                                                                                                                    André Franco Montoro Filho

               Por fim resta examinar a influência do gosto ou da preferência do consumidor sobre sua demanda. Vamos estudar esta relação por meio de um exemplo.

                   Suponhamos que seja feita uma grande campanha publicitária incentivando a população a beber mais leite. Nessa campanha se mostra o valor nutritivo do leite e os benefícios que ele traz para a saúde. O povo é despertado por essa propaganda e resolve tomar mais leite. O que ocorrerá com a curva de procura do leite? É fácil responder. A curva se deslocará para a direita.

1.4.1. Curva de procura de mercado

                   Até agora sempre falamos sobre a procura individual. E a procura de mercado? A procura de mercado é a soma das procuras individuais. Suponhamos que a um dado preço o consumidor “A” deseja adquirir 10 maços de cigarros, o consumidor “B” deseja 7 e o “C” 5 maços. Sendo o mercado constituído destas pessoas, a procura de mercado será de 22 maços de cigarros, ao preço dado.

                   Em termos rigorosos diz-se que a curva de procura de mercado é a soma horizontal das curvas de procura dos indivíduos que compõem este mercado. É chamada horizontal porque somente se somam as quantidades e não os preços. Podemos exemplificar com uma tabela para um mercado constituído de três pessoas.

  

Tabela 5.1.

Quantidade procurada

Preço	Consumidor “A”	Consumidor “B”	Consumidor “C”	Mercado
2500	4	5	12	21
2000	14	10	22	46
1500	24	15	32	71
1000	34	20	42	96
500	44	25	52	121